GEMINNI
PUBLICIDADE (1978 – 1996)
Em
1978, Dulcídio Caldeira (ex-gerente da filial da Standard O Gilvy &
Mather) funda a Geminni Publicidade, tendo como principal cliente a
Cooperativa de laticínios Batavo, a Coamo e o Banco Bamerindus. A
agência funcionava na Rua Souza Naves, esquina com a Ubaldino do
Amaral (mas nos anos 90, mudou-se para a Rua João Gualberto).
A
Geminni possuía uma estrutura completa de agência, com atendimento,
planejamento, administração, criação, produção e mídia, com
mais de 25 funcionários em seu início. Aos passar dos anos vai
destacar-se no mercado principalmente pela condução do planejamento
e execução de campanhas.
De
1986 a 1993, não havia um Jornal exato, utilizavam muito a Mídia
Nacional nesse tempo, como a TV e o Rádio. Disputavam espaço no
mercado devido aos recursos virtuais que estavam começando a surgir
favorecendo assim a área publicitária e o aumento do trabalho.
Tinham como principais concorrentes às agências: P.A.Z, Múltipla,
Opus e Umuarama.
Em
1996, a Master (maior agência de publicidade do Paraná) adquire a
Geminni que estava entre as cinco melhores agências de publicidade
da época.
Fundador
Dulcídio
Rocha Caldeira Júnior (1935 – 2010), filho de Dulcídio Rocha
Caldeira e Lili Kaminski Caldeira. O Caldeira por muitos anos
comandou com competência e talento a Geminni Publicidade, de
Curitiba. Advogado por formação e publicitário por vocação,
Caldeira trabalhou na Standard, Ogilvy & Mather.
Caldeira
teve 3 filhos, Dulcídio, André e Cláudia, com a ex-esposa Gilda
Gutierrez Caldeira, e Rodrigo, com a esposa Rachel. 1 de novembro de
2010 - A publicidade paranaense perde uma referência.
Maiores
Campanhas
Primeiros
produtos da Batavo: Batavinho e Iogurtes Naturais (Kissy).
Desenvolveu diversos comerciais memoráveis com desenhos animados,
baseados em histórias infantis, como Chapéuzinho Vermelho, os 3
Porquinhos, Branca de Neve, entre outras.
Fontes
Rachel
Cherubini Caldeira
Tempo de Duração na Empresa: 1986 – 1995 (9
anos).
Função: Diretora Administrativa Financeira: Pesquisa de
Mercado.
Ex-Esposa do Fundador da Geminni, Dulcídio Caldeira.
João
José Werzbitzki
Tempo de Duração na Empresa: 1983 – 1986 (3
anos).
Função: Diretor de Planejamento da Publicidade
Paranaense.
Cliente da Geminni pelo Governo do Paraná (Secretaria
do Planejamento e do Interior) antes de 1983.
Amigo do Fundador.
Tive a honra e o prazer de trabalhar e de aprender com ele, de 83
a 86, como o primeiro diretor de planejamento da publicidade
paranaense, na época, depois de ter sido cliente do Caldeira por
alguns anos, no Governo do Paraná. Foi ele que me concedeu uma das
maiores oportunidades da minha vida profissional, ao me enviar para a
Universidad de Latinoamerica, do Ogilvy Group, em São Paulo (num
curso espetacular sobre planejamento e atendimento, com os mestres
daquela agência que era a inspiração dele e é a minha até
hoje).
Clique Aqui para visualizar o conteúdo da apresentação em sala.
JORNAL
O ESTADO DO PARANÁ
(1951
– 2011)
Fundado
pelos sócios: Fernando Afonso Alves de Camargo e Aristides Merhy,
com o intuito de dar sustentação política ao (senador) Bento
Munhoz da Rocha. O jornal teve sua primeira edição impressa no dia
17 de julho de 1951 em sua
redação localizada no centro da capital paranaense, mais
precisamente, na Rua Barão do Rio Branco. Em 1961, o Ex-governador
do Paraná e empresário na área de comunicações, Paulo Pimentel,
comprou o Jornal O Estado do Paraná e a Tribuna no ano de 1961,
criando o conglomerado de comunicações: Grupo
Paulo Pimentel (GPP). Em 1974, muda de sede e seu endereço
passa a ser Rua João Tschannerl no bairro Vista Alegre, Curitiba.
O
jornal tinha formato Stardand (que é utilizado em tipografia para
designar um formato de jornal, maior que os demais, possuindo em
torno de 55 cm e é o maior formato de jornais), circulava em todo o
Estado do Paraná de terças a domingos, com a tiragem em torno de
12.000 exemplares por dia e mais tarde com aproximadamente 30.000
exemplares. Suas principais seções eram sobre Economia e Política.
Atendia a dois principais anunciantes: Tapetes Pedroso e Hermes
Macedo.
No
início do ano de 2011 o
jornal deixou de circular, na forma de periódico
impresso, veiculando suas notícias somente no portal de
notícias, na internet. A
última edição chegou as bancas no domingo, dia 6
de fevereiro de 2011, com a manchete ‘Espionagem no
Legislativo’. O Grupo
Paranaense de Comunicação (GRPCom) anunciou no dia 9 de
dezembro de 2011 a compra dos empreendimentos que pertenciam ao
ex-governador Paulo Pimentel;
os portais Paraná-Online, O Estado do Paraná e o Jornal Tribuna do
Paraná. A essência política que o jornal tinha, devido a Paulo
Pimentel que era governador, também influenciou para o encerramento
e venda do jornal. Outro fator relevante é o fato de Paulo Pimentel
não ter um sucessor na própria família, alguém interessado em dar
continuidade em seu trabalho.
 |
| Primeira Edição |
Principais
Matérias
Curitiba
Branca de Neve:
Magia, mistério, lembranças, alegria. O dia 17 de julho de 1975
ficou na memória dos curitibanos e visitantes. Curitiba branca de
neve, essa foi a manchete do jornal no dia 18 de julho de 1975. As
belas palavras também completavam as pagina: “Como que um toque de
mágica, vindo do céu, o curitibano virou criança, descobrindo a
alegria das coisas feitas de maneira espontânea, franca. Sorridentes
homens, mulheres e crianças saíram às ruas atendendo ao inesperado
chamado da neve que caía como uma chuva de felicidade. A cidade
parou. Feliz.” Mussa José Assis.
Curitiba
joga merda na água que bebe: Nos anos 80s, a
manchete de primeira página num domingo deste O Estado do Paraná
saiu com todas as letras, e garrafais: Curitiba joga merda na água
que bebe. Foi um rebu moralizante, mas por causa da palavra "merda"
na capa do jornal.A notícia dizia que a água tratada e distribuída
na cidade continha níveis alarmantes de coliformes, o que era
verdade. A repercussão foi tão grande na época que Paulo Pimentel
demitiu Mussa José de Assis, autor da manchete.
Curiosidades
-1°
jornal paranaense ganhador do premio Esso de Jornalismo na categoria de
fotografia, com o fotografo Edson Jansen.
 |
Foto da invasão da Polícia Militar ao Centro Politécnico UFPR em 1968, em meio à ditadura.
|
- O jornal O Estado do Paraná popularizou-se
principalmente em cidades do interior.
- Ao completar 59 anos, no dia 17 de julho de 2010, "O
Estado do Paraná" possuía 17.928 edições ininterruptas.
- Atualmente, suas notícias são veiculadas no
site "oestadodoparaná.com.br" através do portal de notícias Paraná-Online.
- Havia uma parceria entre o jornal O Estado
do Paraná e a Tribuna, enquanto a tribuna publicava noticias policiais e de
esporte, o estado do Paraná dedicava-se a economia e política.
Clique Aqui para visualizar o conteúdo da apresentação em sala.
Introdução a Publicidade e Propaganda - 1 NA
Grupo 06 - Flávia Baumel, Jeferson Rudnik, Nicolle Nogarolli, Patricia Hoça, Willian Silva
